- Canadá acusa Google de abusar de sua posição dominante no mercado de anúncios
- O resultado de uma investigação de anos sobre a empresa
- O Google pode ter que vender duas de suas ferramentas de tecnologia de publicidade
O Competition Bureau do Canadá confirmou planos para tomar medidas legais contra o Google por supostas práticas comerciais anticompetitivas na indústria de publicidade online.
O Bureau acusou a empresa de obrigar os participantes do mercado a usarem as suas próprias ferramentas de tecnologia de publicidade e a abusarem da sua posição dominante para dificultar a concorrência das empresas rivais.
A notícia é o resultado de uma investigação anterior sobre as ferramentas de tecnologia de publicidade da empresa, que resultou na obtenção do primeiro mandado judicial relacionado pelo Bureau de Concorrência do Canadá em 2021. Posteriormente, expandiu sua investigação no início deste ano.
Google agora enfrenta processo anticompetitivo
Especificamente, o Google foi criticado por dar às suas próprias ferramentas acesso preferencial ao inventário de anúncios,
assumindo perdas para reduzir os rivais e ditando os termos em que seus próprios clientes editores poderiam fazer transações com ferramentas de tecnologia de publicidade rivais.
“A conduta do Google impediu que os rivais pudessem competir com base no mérito do que têm a oferecer, em detrimento dos anunciantes, editores e consumidores canadenses”, afirmou Matthew Boswell, Comissário de Concorrência.
A queixa foi agora entregue ao Tribunal da Concorrência e, se decidir prosseguir com a ação legal, o Google poderá ter de vender duas das suas ferramentas de tecnologia de publicidade, pagar multas e parar de se envolver em práticas anticompetitivas.
Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google, diz que a reclamação “ignora a intensa competição onde os compradores e vendedores de anúncios têm muitas opções de escolha”, acrescentando: “Nossas ferramentas de tecnologia de publicidade ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcançar efetivamente novos clientes.”
A investigação do Canadá segue outras ações relacionadas do Departamento de Justiça dos EUA e da União Europeia. Também não é a primeira vez que o Google se envolve com o Canadá – em 2016, investigou as práticas de pesquisa on-line, publicidade de pesquisa e publicidade gráfica da empresa.
